Google, Perusahaan Iklan Terbesar Dunia, Akan Segera Memblokir Iklan. Apakah Itu Bagus?

Ini akhirnya terjadi: pada 15 Februari 2018, browser Google Chrome akan memblokir beberapa iklan di luar kotak, terlepas dari apakah Anda memiliki pemblokir iklan terpisah yang diinstal.

Itu berarti Google, perusahaan periklanan terbesar web, akan mulai memutuskan iklan mana yang dilakukan dan tidak diblokir di browser Anda. Haruskah pengguna senang dengan ini, atau khawatir tentang apa yang Google lakukan?

Sesuatu Seperti Ini Diperlukan

Google tidak mencekal semua iklan: hanya yang ada di situs yang “bertingkah buruk.” Dalam posting blog yang mengumumkan perubahan, Google menyatakan mereka akan memblokir semua iklan di situs dengan sejumlah iklan yang melanggar standar dari Koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik. Koalisi termasuk perusahaan teknologi seperti Google, Microsoft, dan Facebook, bersama dengan organisasi media termasuk The Washington Post dan Reuters. Bersama-sama, mereka telah membuat daftar jenis iklan yang mereka anggap tidak dapat diterima. Siapa pun yang menggunakan web secara teratur harus mengenali penyebabnya: popup, iklan video putar otomatis dengan suara, dan lainnya akan diblokir:

Semua iklan ini mengerikan, dan inkarnasi seluler bisa dibilang lebih buruk:

Jenis iklan ini membuat menjelajah web menjadi sengsara, dan kita semua akan lebih baik jika mereka pergi. Tetapi tidak mungkin penerbit akan membuat keputusan ini secara sepihak: iklan semacam itu membayar dengan baik, dan bahwa uang ekstra sulit ditolak untuk organisasi media yang sudah berjuang untuk mendapatkannya..

Jadi Google telah memutuskan untuk memaksakan masalah ini.

Pada 15 Februari, versi desktop dan seluler Chrome akan diblokir semua iklan di situs apa pun yang menggunakan iklan semacam ini. Sulit untuk melebih-lebihkan seberapa buruknya hal ini bagi situs yang diblokir: Chrome digunakan oleh lebih dari 60 persen pengguna desktop dan seluler. Penerbit telah hampir setahun untuk memastikan situs mereka sesuai dengan standar, dan ini adalah motivasi serius bagi mereka untuk melakukannya.

Sangat mudah untuk melihat sisi positif dari perkembangan ini. Anda, sebagai pengguna, akan dapat menjelajahi web tanpa melihat iklan-iklan mengerikan ini - salah satu situs akan menyingkirkannya, atau mereka akan diblokir. Tanpa semacam intervensi, iklan semacam ini hanya akan menjadi lebih umum, membuat internet lebih buruk untuk semua orang.

Tetapi ada juga potensi downside. Google, perusahaan periklanan terbesar di dunia, akan memblokir iklan untuk mengontrol perilaku di situs yang tidak mereka miliki. Apa pun yang Anda pikirkan tentang Google, itu adalah kekuatan yang besar.

Ini Tidak Sama Sekali Belum Pernah Ada Sebelumnya

Ini bukan pertama kalinya sesuatu seperti ini terjadi. Perusahaan teknologi besar selalu mengubah browser untuk membentuk web dalam gambar mereka, dan hasilnya sering kali positif.

Apple, misalnya, terkenal tidak mendukung Flash pada iPhone, sebuah keputusan yang bisa dibilang memberi kita internet bertenaga HTML5 yang kita semua nikmati hari ini. Pemblokir pop up awal, yang dibundel dalam Mozilla Firefox dan Internet Explorer, tidak diragukan lagi merugikan pendapatan bagi organisasi media di awal tahun 2000-an, tetapi mereka juga membuat web jauh lebih sedikit stres untuk digunakan (popup jauh lebih umum sekarang daripada saat itu) . Baru-baru ini, pencegahan pelacakan High Sierra menghapus cookie secara teratur untuk mengurangi pelacakan online.

Google juga telah bertindak dengan cara yang sama di masa lalu. Chrome sudah memblokir iklan audio otomatis, misalnya, dan telah menonaktifkan Flash secara default untuk sementara waktu sekarang.

Sangat mudah untuk melihat pemblokir iklan yang akan datang Chrome mirip dengan semua perubahan ini: tweak sederhana yang dapat mereka lakukan untuk meningkatkan web untuk pengguna.

Tapi itu bukan satu-satunya alasan Google melakukannya.

Kekuatan Pasar Membangkitkan

Google memberikan banyak hal. Chrome dan Android, misalnya, tersedia secara bebas untuk siapa saja yang menginginkannya. Tetapi Google bukan sebuah badan amal. Apa pun tulisan blog dan siaran pers, segala yang dilakukan Google dimotivasi oleh garis bawah, sifat yang mereka bagikan dengan setiap perusahaan nirlaba lainnya.

Perangkat lunak Google sangat populer, tetapi mereka tidak menghasilkan uang. Google pada dasarnya memiliki satu aliran pendapatan: dominasi total dekat mereka dari iklan online.

Perangkat lunak pemblokiran iklan seperti Adblock Plus dan uBlock Origin telah mengancam pendapatan itu. Setiap pengguna yang memasang pemblokir iklan adalah pengguna yang tidak menghasilkan uang untuk Google, dan pemblokiran iklan telah menjadi jauh lebih umum di sebagian kecil karena iklan di situs web menjadi sangat menjengkelkan.

Dengan menghukum situs yang menggunakan iklan mengerikan ini, Google kemungkinan berharap untuk membendung gelombang pengguna memasang pemblokir iklan. Dan dominasi Chrome memberi Google kekuatan ini.

Haruskah Google Dipercayai Dengan Kekuatan Ini?

Google menetapkan preseden dengan perubahan ini. Sekarang, Google akan memutuskan situs mana yang melakukan dan tidak mendapatkan penghasilan dari pengguna Chrome. Alih-alih hanya memblokir iklan spesifik ini, Chrome akan mencekal semua iklan di situs yang menyinggung. Alasan spesifik untuk ini mungkin bermanfaat bagi konsumen dalam jangka pendek, tetapi apa yang harus menghentikan Google dari penyalahgunaan kekuatan ini nanti?

Perseteruan Amazon / Google baru-baru ini atas streaming set-top box menunjukkan Google bersedia memanfaatkan platform dominan untuk menyelesaikan skor dengan perusahaan teknologi lain - bahkan jika konsumen terluka dalam prosesnya. Pemblokir iklan yang akan datang di Chrome memberi Google kemampuan untuk melumpuhkan pendapatan dari pesaing online mana pun, secara instan. Apakah terlalu jauh untuk percaya bahwa mereka mungkin menggunakan kekuatan itu dalam suatu pertikaian di masa depan?

Ini mungkin terdengar mengkhawatirkan, tetapi patut dipikirkan. Sesuatu seperti ini diperlukan. Iklan ini perlu dihentikan. Tapi apa pun yang Anda pikirkan tentang Google, ini berarti Google memiliki kekuatan lebih besar untuk membentuk web dalam gambar mereka. Bagaimana perasaan Anda tentang itu tergantung pada seberapa besar Anda mempercayai moto lama Google: "jangan jahat".

Kredit foto: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com