Layanan Streaming Mulai Terlihat Seperti Perusahaan Kabel
Manuel Esteban / Shutterstock Kita sering menganggap layanan streaming sebagai keselamatan kita dari kabel, tetapi dunia streaming mulai mengadopsi beberapa karakteristik televisi kabel yang berbeda. Seberapa jauh jaraknya?
Mengapa Layanan Streaming Mengagumkan
Layanan streaming telah berhasil karena mereka melakukan berbagai hal secara berbeda. Mereka dikenal murah, nyaman, bebas iklan, dan bebas kontrak. Mereka juga telah mengubah cara kita mengonsumsi media, dan mereka telah menawarkan alternatif yang dapat diandalkan untuk perusahaan kabel.
Layanan streaming awal, seperti Netflix, Hulu, dan Amazon, memasuki pasar streaming dengan strategi agresif yang menguntungkan konsumen. Mereka menandatangani sebanyak mungkin kesepakatan dengan jaringan TV, dan membangun perpustakaan besar film-film terkenal dan acara TV. Ada peluang bagus bahwa Anda mendaftar untuk Netflix tahun lalu khusus untuk Breaking Bad, The Walking Dead, atau perpustakaan film Disney yang mereka tawarkan.
Layanan streaming juga memberi kami cara baru untuk menonton acara TV serial. Alih-alih bergegas pulang untuk menonton episode Bones baru setiap minggu, Anda bisa menunggu untuk keluar di layanan streaming dan menonton pesta selama akhir pekan, bebas iklan. Plus, banyak layanan streaming ini menerapkan algoritma pembelajaran yang mendorong Anda untuk menonton acara yang mungkin Anda lewatkan. Algoritme Netflix sangat terperinci, sampai-sampai situs web tersebut akan menampilkan gambar mini thumbnail berbeda kepada pengguna yang berbeda berdasarkan preferensi mereka dan pertunjukan yang telah mereka tonton sebelumnya.
Namun ternyata kekuatan terbesar juga bisa menjadi kelemahan. Pemotongan kabel hanya menyebalkan jika Anda mencoba untuk mereplikasi kabel-sayangnya, layanan streaming sendiri sekarang mencoba untuk menyalin kabel.
Layanan Streaming yang Kami Cintai Tidak Berkelanjutan
Bertahun-tahun yang lalu, sepertinya semuanya ada di Netflix. Layanan ini tidak harus bersaing dengan banyak pesaing streaming, jadi ia berhasil menandatangani beberapa kesepakatan mematikan dengan jaringan seperti Starz, Disney, dan AMC. Kesepakatan ini membawa ribuan pertunjukan dan film yang sudah dikenal banyak orang dan siap ditonton, seperti Breaking Bad, The Walking Dead, NCIS, CSI, dan Hannah Montana. Acara populer dan kontemporer ini membawa banyak pelanggan ke Netflix. Dan tidak sulit untuk membuat orang berlangganan Netflix, karena memiliki perpustakaan pertunjukan dan film yang sangat besar.
Tapi itu mulai berubah dengan sangat cepat. Pesaing seperti Hulu dan Amazon Prime mulai mengalahkan Netflix untuk pertunjukan dan film terkenal. Layanan seperti HBO GO dan Showtime memotong perantara dengan membangun layanan streaming mereka sendiri. Dan beberapa jaringan yang menandatangani kesepakatan dengan Netflix sejak awal merasa bahwa mereka ditipu dan mencoba mencari penawaran yang lebih baik setelah kontrak mereka dengan Netflix habis..
Mari kita menempatkan segala sesuatunya dalam perspektif. Pada 2008 Netflix menandatangani kontrak 20 juta dolar dengan Starz dan memperoleh 2.500 pertunjukan dan film dari kesepakatan itu, termasuk judul-judul hit seperti Ratatouille dan Spiderman 3. Tetapi baru bulan lalu, Netflix harus membayar $ 100 juta untuk satu acara TV, Friends. Mereka tidak mampu membawa sebanyak mungkin pertunjukan dan film hits, yang memberi pelanggan lebih sedikit alasan untuk bertahan.
Format menonton pesta juga tidak berkelanjutan. Jika Anda mendaftar untuk Netflix untuk menonton Stranger Things, Anda mungkin akan selesai menontonnya dalam satu atau dua minggu. Jika Netflix tidak memiliki pertunjukan yang membuat Anda ingin tetap bertahan, maka Anda dapat membatalkan layanan setelah selesai dengan Stranger Things. Dan jika Anda berhasil melakukan semua ini di "bulan gratis pertama" Anda, maka Netflix tidak mendapatkan satu sen pun.
Hit show membawa orang ke layanan streaming, tetapi mereka tidak selalu membuat orang di sekitar. Di masa lalu, sebuah acara hit yang mengudara minggu demi minggu di saluran TV memberi orang alasan untuk memperbarui langganan mereka setiap tahun dan akan memberi jaringan aliran pendapatan yang stabil. Tetapi layanan streaming tidak dapat mengharapkan itu dari pertunjukan mereka.
Layanan Streaming Menjadi Saluran TV
Syafiq Adnan / Shutterstock Netflix dan layanan streaming lainnya tidak lagi mampu bersaing untuk pertunjukan nama besar, dan mereka tentu saja tidak mampu membawa judul-judul kontemporer dan populer seperti dulu. Acara seperti Teman akan membuat penggemar Teman tetap keras berlangganan, tetapi Netflix tidak dapat menguangkan hype Breaking Bad atau Walking Dead lainnya.
Itu kecuali mereka membuat hype sendiri. Dalam beberapa tahun terakhir, Netflix perlahan-lahan menyapih diri dari acara TV jaringan yang mendukung Netflix Originals. Acara seperti Stranger Things, Merapikan Facebook dengan Marie Kondo, dan House of Cards telah mendapatkan banyak pelanggan Netflix, dan harganya tidak sebanyak biaya pembaruan Teman. Sudah sampai pada titik di mana satu-satunya pertunjukan yang benar-benar bagus di Netflix adalah Netflix Originals. Proses yang sama ini secara perlahan terjadi pada layanan seperti Amazon Prime dan Hulu, dan perusahaan seperti Apple berencana untuk membuat platform streaming konten asli mereka sendiri di masa depan..
Ini adalah hal yang hebat bagi perusahaan streaming karena memastikan bahwa pesaing mereka tidak akan mencuri semua konten utama mereka. Tetapi format ini terdengar sangat akrab dengan format acara TV kabel. Setiap saluran memiliki konten eksklusif, dengan crossover sesekali. Dan jika acara TV jaringan itu mengalir jauh dari layanan streaming tradisional, lalu ke mana mereka pergi?
Ya, jaringan TV membangun layanan streaming mereka sendiri. Beberapa dari mereka, seperti Starz atau Adult Swim, hanya tersedia melalui add-on ke penyedia layanan kabel Anda. Tetapi yang lain mengikuti jejak HBO GO dan menawarkan pertunjukan dan film mereka sebagai eksklusif untuk sekitar $ 15 per bulan. Disney, WarnerMedia, DC, dan NBC berencana untuk membangun layanan streaming sendiri pada tahun 2019, dan dalam banyak kasus, Anda tidak akan menemukan properti mereka di platform lain.
Tidak ada yang salah dengan konten asli, tetapi kekuatan awal layanan seperti Netflix dan Hulu adalah perpustakaan mereka yang beragam dan terjangkau yang dihuni oleh sejumlah acara TV jaringan. Jika tren ke arah konten eksklusif ini terus berlanjut (dan itu akan terjadi), maka Anda harus berlangganan banyak layanan berbeda untuk menonton acara dari jaringan yang berbeda. Intinya, itu akan terasa seperti layanan streaming adalah iterasi baru dari saluran TV.
Layanan Streaming Adalah Meniru Bundel Kabel, Juga
Sejak awal waktu, bundel kabel telah menjadi kutukan keberadaan manusia. Orang benci kalau mereka harus mengeluarkan biaya selangit untuk satu paket saluran ketika yang mereka inginkan hanyalah akses ke satu acara televisi atau satu saluran. Dan ketika dua atau tiga pertunjukan yang ingin Anda tonton termasuk dalam bundel terpisah, Anda akhirnya menghabiskan sejumlah uang yang konyol, sebagian besar untuk konten yang tidak Anda inginkan.
Mengapa bundel kabel penuh dengan pertunjukan yang tidak diinginkan siapa pun? Karena itu intinya. Perusahaan-perusahaan kabel menggabungkan saluran-saluran populer dengan saluran-saluran yang tidak populer untuk menjaga semuanya tetap bertahan. Tidak ada orang waras yang mau membayar untuk Home Shopping Network, tetapi itu bisa menghasilkan keuntungan, sehingga berakhir dalam satu bundel dengan NFL atau Cartoon Network.
Format bundel inilah yang membuat kabel tetap hidup. Ini tidak baik bagi konsumen, tetapi menjamin bahwa saluran TV menerima aliran pendapatan yang stabil, bahkan jika mereka mendorong konten sampah.
Layanan streaming bekerja dengan cara yang serupa namun lebih tenang. Netflix, Hulu, dan Amazon bersedia membayar ratusan juta dolar untuk acara-acara seperti The Office, Seinfeld, dan Friends karena ini adalah pertunjukkan bahwa penggemar berat akan menonton terus menerus selama bertahun-tahun selama bertahun-tahun..
Jika setiap penggemar The Office atau Friends menyimpan langganan Netflix, maka Netflix dijamin mendapat aliran pendapatan stabil yang dapat mendukung judul-judul lainnya, mirip dengan cara bundel kabel mencampur saluran populer dan tidak populer untuk menjaga semuanya tetap terapung.
Ya, hit besar seperti Stranger Things mendatangkan banyak pelanggan. Tetapi hit ini sedikit dan jarang terjadi, dan pengamat pesta dapat berhenti berlangganan setiap kali mereka selesai dengan acara yang sedang tren. Karena Netflix belum berhasil membuat acara komedi klasik kultus mereka sendiri yang dapat membuat orang tetap seperti yang dilakukan Friends, perusahaan tidak punya pilihan selain mengeluarkan $ 100 juta untuk perpanjangan kontrak. Layanan streaming yang akan datang, seperti NBC, juga mengandalkan format bundel yang tenang untuk menjaga atap tetap tinggi. Anda mungkin hanya akan berlangganan layanan streaming NBC untuk satu atau dua pertunjukan, tetapi jika pertunjukan itu adalah The Office atau Parks and Rec, maka ada kemungkinan Anda akan memegang langganan itu untuk waktu yang lama..
Meskipun format bundel membantu layanan streaming tetap hidup, itu bisa membuat frustasi dan mahal bagi konsumen. Netflix telah menaikkan tingkat berlangganan mereka setiap tahun, mungkin karena mereka menghabiskan begitu banyak uang untuk kontrak seratus juta dolar mereka. Beberapa layanan seperti Hulu dengan Live TV dan Amazon Prime mengikuti, dan tidak ada yang tahu seberapa tinggi harga akan didapat. Dan karena semakin banyak layanan streaming mulai muncul, konten yang baik akan mulai menjadi lebih eksklusif. Anda akhirnya dapat menemukan diri Anda berlangganan beberapa layanan streaming, hanya karena masing-masing dari mereka memiliki satu pertunjukan yang ingin Anda tonton.
Streaming TV Langsung Pada dasarnya Hanya Kabel
Burlingham / Shutterstock Salah satu alasan utama mengapa orang tetap menggunakan kabel adalah karena saluran berita dan olahraga. Ada banyak layanan online untuk siaran langsung TV dan olahraga, dan mereka cenderung jauh lebih mahal daripada layanan streaming rata-rata. Paket dasar Hulu Live dan Fubo adalah $ 45, tetapi Anda harus membayar sedikit ekstra jika Anda ingin akses ke lebih banyak saluran. Sling dimulai dari $ 25, tetapi juga memiliki paket tambahan.
Pengaya? Membayar ekstra untuk lebih banyak saluran? Itu terdengar akrab. Dan mengapa tidak, karena layanan streaming TV Langsung dimiliki dan dioperasikan oleh perusahaan kabel. Sling dimiliki oleh Dish Network, Disney akan menjadi pemegang saham mayoritas Hulu dalam beberapa bulan, dan saya yakin Anda tidak dapat menebak siapa yang memiliki DirectTV Now.
Beberapa layanan streaming langsung tidak hanya klon kabel. Kedutan adalah salah satunya. Tetapi industri berita dan olahraga yang disiarkan televisi sepenuhnya berkomitmen pada format kabel. Mereka tumbuh bersama TV kabel. Jika berita atau olahraga mulai ditampilkan pada layanan seperti Twitch, maka mereka harus merestrukturisasi format mereka sepenuhnya. Mereka harus melakukan periklanan secara berbeda, mereka harus menjaga audiensi mereka dari beralih tab, dan mereka harus memperhitungkan pemirsa global, lebih sedikit zona waktu. Dan jika orang berlangganan versi kabel online, maka jaringan berita dan olahraga tidak punya alasan untuk mengembangkan format mereka.
Dengan layanan TV langsung ini, konsumen sudah kalah. Orang-orang berhenti dari perusahaan kabel mereka hanya untuk berlangganan versi online perusahaan kabel mereka. Mereka dikenakan biaya lebih sedikit sekarang, tetapi layanan streaming TV langsung sudah menjadi lebih mahal.
Belum lagi, jika layanan streaming berdasarkan permintaan terus terpecah menjadi situs web kecil yang mahal, maka mungkin lebih murah untuk berlangganan layanan streaming TV langsung yang menunjukkan konten dari berbagai jaringan.
Mengapa Ini Terjadi?
Layanan streaming mulai terlihat seperti perusahaan kabel, fakta itu tidak dapat disangkal. Mereka mengadopsi praktik yang mirip dengan bundel, dan mereka memecah-mecah layanan saluran-esque yang menawarkan konten eksklusif mereka seharga $ 15 per bulan. Beberapa layanan streaming dioperasikan oleh atau dibeli oleh perusahaan yang sama yang menjalankan perusahaan kabel, dan sebagian besar layanan TV online hanyalah serigala berbulu domba.
Ini tidak terjadi karena layanan streaming bersaing dengan TV kabel. Streaming adalah masa depan. Ini terjadi karena layanan streaming dan jaringan televisi bersaing satu sama lain di dalam model bisnis yang terdesentralisasi dan tidak berkelanjutan. Mereka harus menawar untuk pertunjukan yang akhirnya bisa ditarik dari layanan mereka oleh pesaing. Mereka perlu menawarkan banyak konten yang bagus untuk menjadi sukses. Mereka tidak memiliki kontrak atau pertunjukan minggu demi minggu, sehingga pelanggan dapat pergi kapan saja.
Kompetisi ini mendorong layanan streaming untuk fokus pada konten eksklusif, dan mengubah streaming on-demand menjadi iterasi baru saluran televisi. Dan karena layanan streaming berdasarkan permintaan belum menemukan cara untuk mengakomodasi berita langsung dan olahraga, perusahaan TV kabel lebih dulu terjun ke pasar streaming TV langsung. Mereka mencegah format TV langsung dari berevolusi cara serial TV telah berevolusi, dan mereka tertawa jalan ke bank karena pelanggan mereka berpikir bahwa mereka akhirnya lolos dari kabel.
Layanan Streaming Masih Mengagumkan
Dmitri Ma / Shutterstock Ada banyak manfaat untuk layanan streaming, dan manfaat itu tidak akan hilang dalam waktu dekat. Sampai sekarang, Anda dapat menghemat banyak waktu dan uang dengan memotong kabel. Bahkan opsi TV Live lebih murah daripada kabel (sekarang). Plus, Anda dapat membagi biaya langganan Anda dengan teman atau keluarga, dan Anda dapat berhenti berlangganan dari layanan kapan pun Anda mau. Seperti yang ditunjukkan Justin Pot, layanan streaming hanya lebih baik daripada kabel - dan masih demikian.
Orang yang tidak menonton banyak film dapat sesekali menyewa di Amazon atau Youtube, dan beberapa situs web menawarkan iklan yang didukung streaming yang diminta (AVOD), seperti Lifetime, Roku Channel, Youtube, Plex, dan akhirnya Freedive IMBD. Layanan streaming juga memberi orang cara untuk menonton acara atau film lama yang ditarik dari sindikasi. Layanan ceruk seperti Mubi dan Criterion Channel membuat Anda menonton film mahal, sulit ditemukan, dan layanan seperti Qwest.tv didedikasikan untuk konser dan video musik.
Dan tentu saja, layanan streaming telah sepenuhnya mengubah cara kami membuat dan menggunakan media. Menemukan film atau acara TV lebih mudah dari sebelumnya, dan acara serial TV berubah menjadi mahakarya menonton pesta. Netflix, Amazon, dan Hulu yang asli telah memberikan dampak besar pada kehidupan dan budaya kita, dan kualitas dari pertunjukan dan film asli ini pasti akan meningkat seiring dengan meningkatnya persaingan.
Tetapi kita harus waspada terhadap layanan streaming. Mereka telah menawarkan kita keselamatan dari kabel, tetapi beberapa langkah salah bisa membawa kita kembali ke titik awal. Sangat mudah untuk mengabaikan kenaikan $ 2 pada tagihan Anda, dan mudah untuk tetap berlangganan layanan yang tidak Anda gunakan. Jika Anda tidak suka tujuan layanan streaming, bawa uang Anda ke tempat lain. Itulah satu-satunya cara untuk berkomunikasi dengan bisnis.
Sumber: Medium / Netflix, Digitaltrends, Forbes, The New York Times, Macworld
