Mengapa Perusahaan Iklan Suka Blocker Iklan Google, Tapi Benci Fitur Privasi Apple

Pada 15 Februari, Google Chrome akan mulai memblokir iklan di situs-situs yang mengganggu, dan perusahaan-perusahaan iklan arus utama tidak terlalu kesal. Bahkan, mereka membantu Google mewujudkan ini.

Tapi tahukah Anda apa yang membuat perusahaan iklan kesal? Apple mengubah Safari untuk memblokir pelacakan yang tidak diinginkan. Serius: perusahaan iklan sangat marah. Sebuah surat terbuka yang disebut fitur privasi "sabotase," dan Criteo, sebuah perusahaan iklan yang banyak melacak pengguna, mengklaim bahwa fitur tersebut akan menelan biaya ratusan juta per tahun.

Mengapa perusahaan iklan aktif membantu Google memblokir iklan, hanya untuk mengeluh keras tentang fitur Apple yang hanya memblokir pelacakan? Itu kurang membingungkan daripada kedengarannya.

Google Berharap Membendung Pasang Iklan yang Memblokir

Google sendiri adalah perusahaan periklanan terbesar di dunia, jadi Anda mungkin berpikir itu aneh bahwa mereka memblokir iklan di Chrome sama sekali. Tetapi Google dan beberapa perusahaan iklan lainnya adalah bagian dari Koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik, sebuah kelompok yang memilih kategori iklan yang "menjengkelkan" yang harus diblokir. Situs-situs yang menggunakan jenis-jenis video iklan putar otomatis yang menjengkelkan ini dengan audio, iklan-iklan awal dengan hitungan mundur, dan iklan rollover layar penuh, untuk beberapa nama - pada akhirnya akan melihat semua iklan mereka diblokir oleh Google Chrome.

Aneh kedengarannya, memblokir iklan ini sebenarnya bisa baik untuk industri iklan. Jika situs web yang secara teratur menayangkan iklan yang mengganggu dihukum, lebih sedikit situs yang akan merasa tergoda untuk menggunakan iklan semacam itu. Ini akan mengarah ke internet yang tidak terlalu mengganggu, yang berarti lebih sedikit orang akan mengalami kesulitan menginstal pemblokir iklan yang terpisah. Ini juga bisa berarti harga yang lebih baik untuk jenis iklan yang kurang mengganggu.

Jangan salah: ini adalah pemblokir iklan yang dirancang untuk menguntungkan perusahaan periklanan. Konsumen juga akan mendapat manfaat dari melihat lebih sedikit iklan yang mengganggu, tetapi itu bukan alasan fitur ini ditawarkan di Google Chrome.

Anda Diperhatikan. Selalu.

Sementara itu, dan ini bukan berita utama, ada banyak cara untuk melacak situs web Anda secara online. Peluangnya adalah beberapa perusahaan yang berbeda melacak Anda di situs web mana pun, kebanyakan dengan menggunakan apa yang disebut pelacakan lintas situs. Ini terjadi ketika fitur yang disematkan pada situs web-sebuah iklan, katakanlah, atau video yang disematkan atau tombol "Suka" menggunakan cookie untuk melacak aktivitas Anda di situs-situs di seluruh web.

Ini adalah jenis pelacakan yang Pencegahan Pelacakan Cerdas Safari dirancang untuk berhenti. Pada dasarnya, hanya cookie dari situs yang Anda kunjungi secara teratur yang disimpan oleh browser Anda; sisanya dihapus secara teratur. Kecuali Anda membiasakan diri untuk mengunjungi beranda jaringan iklan secara teratur, itu akan mencakup sebagian besar iklan.

Perusahaan iklan menganggap ini tidak adil, sebagaimana dinyatakan dalam surat terbuka:

Memblokir cookie dengan cara ini akan membuat irisan antara merek dan pelanggan mereka, dan itu akan membuat iklan lebih umum dan kurang tepat waktu dan bermanfaat..

Apple, untuk bagian mereka, mengatakan bahwa perusahaan iklan terlalu jauh. Mengutip juru bicara perusahaan:

Teknologi pelacakan iklan telah menjadi begitu luas sehingga memungkinkan bagi perusahaan pelacakan iklan untuk membuat ulang sebagian besar riwayat penelusuran web seseorang. Informasi ini dikumpulkan tanpa izin dan digunakan untuk penargetan ulang iklan, yaitu cara iklan mengikuti orang-orang di Internet.

Ada argumen yang masuk akal untuk dibuat bagi kedua belah pihak di sini, tetapi pada dasarnya kedua perusahaan berdebat demi kepentingan ekonomi mereka. Iklan yang dilengkapi dengan informasi tentang riwayat perambanan Anda jauh lebih menguntungkan, jadi tentu saja perusahaan iklan akan memperdebatkannya. Apple, sementara itu, meningkatkan kepercayaan pelanggan dengan memblokir jenis pelacakan yang menurut pengguna menyeramkan, sehingga lebih banyak orang akan membeli komputer dan telepon mereka — semuanya tanpa biaya apa pun dari Apple.

Apple Tidak Mempedulikan Penghasilan Iklan

Google mungkin menjual perangkat keras, tetapi mereka adalah perusahaan periklanan yang pertama dan terutama. Begitulah cara Google membuat sebagian besar uang mereka, jadi tidak mungkin Google akan melakukan apa pun yang benar-benar akan merusak pendapatan iklan.

Sementara itu, Apple pada dasarnya menghasilkan semua uang mereka dari penjualan perangkat keras dan layanan, dan hampir tidak ada apa-apa dari pendapatan iklan. Ini berarti mereka melihat iklan lebih sedikit sebagai sumber pendapatan dan lebih sebagai gangguan potensial bagi penggunanya. Mengutip Matt Rosenberg:

Apple tidak mengandalkan bisnis iklan, jadi mereka memprioritaskan pengalaman pengguna. Fakta bahwa itu adalah pilihan antara teknologi iklan dan pengalaman pengguna tidak berbicara dengan baik untuk apa yang telah dilakukan teknologi iklan.

Pengiklan telah terbiasa mengetahui pada dasarnya segala sesuatu yang Anda lakukan online, sehingga mereka melihat fitur seperti fitur privasi Apple sebagai ancaman. Dan mereka benar: ini akan membuat mereka kehilangan uang. Jauh lebih banyak daripada Google yang sebenarnya memblokir beberapa iklan.

Itu semua untuk mengatakan bahwa ada baiknya memikirkan bagaimana berbagai perusahaan teknologi yang berinteraksi dengan Anda menghasilkan uang, karena pada dasarnya berdampak pada hal-hal yang mereka hargai. Google ingin internet menjadi gratis dan didukung iklan, sedangkan Apple ingin pelanggan mereka merasa seperti ada yang mendukung mereka. Keduanya adalah strategi yang sah, dan Anda dapat memutuskan sendiri mana yang lebih sesuai dengan minat Anda.

Kredit foto: Jeramey Lende / Shutterstock.com