Mengapa Acara TV dan Film menutupi Logo?
Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa beberapa acara TV berusaha keras untuk mengaburkan logo pada laptop dan produk terkenal lainnya? Alasannya tampaknya sederhana, tetapi tidak harus jelas.
Anda mungkin sudah sering melihatnya di TV: seorang karakter menggunakan laptop, atau sekelompok pakar duduk mengelilingi sebuah meja dengan tablet mereka mendiskusikan masalah-masalah terbaru. Tapi alih-alih logo terkenal di perangkat, ada stiker generik yang diletakkan di atasnya. Lebih sering daripada tidak, ini adalah laptop Apple, tetapi Anda juga akan melihatnya terjadi dengan Dell dan produsen lain juga.
Itu tidak berakhir di sana. Itu terjadi dengan produk lain juga. Baik itu merek pakaian atau minuman ringan, produser televisi dan film menutupi logo produk atau (seperti yang sering terjadi di televisi realitas) mengaburkan logo. Prakteknya, di mana selembar kaset sederhana digunakan untuk mengaburkan logo, biasanya disebut "greeking", dan jauh lebih murah daripada menggunakan komputer untuk menggandakan logo..
Dalam kasus lain, acara TV dan film akan menciptakan merek imajiner, sesuatu yang sangat dekat dengan merek yang ditirunya, tetapi cukup berbeda sehingga tidak mungkin untuk dituntut. Tidak sulit untuk melihat apa merek imajiner itu mengejek, dan itu juga memungkinkan audiens untuk menggambar perbandingan yang jelas dengan cara yang lebih bermakna daripada hanya menunjukkan produk asli.
Tetapi mengapa seseorang melakukan ini? Apakah ilegal menampilkan logo di TV tanpa izin dari pemilik merek dagang?
Mengapa Mereka Melakukan Ini?
Praktik ini secara luas dikenal sebagai perpindahan produk. Anda mungkin pernah mendengar tentang penempatan produk, di mana merek akan membayar uang ke acara televisi untuk menggunakan produk mereka di kamera. Pemindahan produk adalah kebalikan dari itu, di mana pertunjukan akan menghapus produk bermerek dagang. Ada beberapa alasan mengapa ini bisa terjadi.
Pertama-tama, pemilik merek dagang dapat meminta biaya lisensi untuk menampilkan logo mereka, terutama jika seseorang telah menciptakan produk mereka sendiri dan menampar logo merek dagang di atasnya. Seseorang tidak bisa hanya menggunakan logo merek yang sudah ada tanpa terlebih dahulu mendapatkan lisensi untuk melakukannya. Ada banyak hal yang harus dilalui perusahaan sebelum mereka dapat menampilkan logo merek pada produk mereka sendiri. Mengapa pertunjukan ingin membayar uang ketika mereka bisa dengan mudah menutupinya?
Demikian pula, ada juga masalah periklanan gratis. Jika Anda bisa mendapatkan merek untuk membayar untuk menunjukkan logo mereka di acara Anda, mengapa menunjukkannya secara gratis? Jika seorang penyiar tidak hanya ingin memberikan airtime kepada orang-orang seperti Apple atau Nike, mereka akan menutupi logo untuk mencegahnya. Mungkin juga ada konflik kepentingan, yang artinya, sebuah jaringan mungkin memiliki beberapa pengiklan yang semuanya membayar mahal untuk iklan. Hal terakhir yang diinginkan suatu jaringan adalah memproyeksikan kesan bahwa mereka memberikan perlakuan istimewa atau secara khusus mendukung satu perusahaan tertentu.
Terakhir, ada beberapa kasus di mana pemilik merek dagang boleh obyek untuk logonya ditampilkan, terutama ketika suatu produk digambarkan dalam cahaya negatif. Sebagai contoh, NBC baru-baru ini digugat atas sebuah episode Pahlawan, dimana salah satu karakter memasukkan tangannya ke tempat pembuangan sampah. Selama adegan, logo InSinkErator pembuangan dapat dilihat dengan jelas. Perusahaan induk InSinkErator, Emerson Electronics, sangat menentang hal ini dan segera mengambil tindakan hukum.
Ini mungkin tampak seperti reaksi berlebihan, tetapi banyak perusahaan tidak ingin produk mereka digambarkan tidak menarik. Itu sebabnya Anda sering melihat laporan langsung di mana orang yang diwawancarai mengenakan pakaian dengan logo pixelated. Jika salah satu dari orang-orang itu mengatakan atau melakukan sesuatu yang berpotensi memalukan, outlet media dapat menghadapi serangan balasan dari pemilik merek dagang dari logo pakaian itu..
Legal atau Ilegal?
Dengan mengingat hal itu, mari kita lihat kembali pertanyaan awal kita: apakah ilegal menampilkan logo pakaian, makanan, komputer, dan sebagainya? Jawaban sederhananya adalah tidak, sama sekali tidak ilegal. Bahkan, itu semua tercakup dalam penggunaan yang adil. Sama seperti Anda atau siapa pun memiliki hak untuk memanggil permainan kejuaraan NFL "The Super Bowl" dan merekamnya dan membicarakannya dengan orang lain, terlepas dari apa yang ingin Anda percayai oleh NFL.
Hal yang sama berlaku untuk hal lain, apakah itu kaleng Coca Cola, atau jaket buatan Adidas, atau laptop yang diproduksi oleh Apple. Lebih sering daripada tidak, produser televisi dan film melakukan kesalahan. Tidak ada yang mau membayar untuk pengawasan yang tidak menguntungkan seperti bencana InSinkErator / NBC. Apa yang dilakukan NBC secara teknis tidak ilegal, tetapi Emerson merasa itu menggambarkan "disposer dalam cahaya yang buruk, menodai produk." Hal yang sama berlaku untuk biaya lisensi: mereka akan menutup logo hanya untuk memastikan mereka tidak dipandang sebagai keuntungan dari merek dagang perusahaan lain.
Tetapi pada akhirnya, itu juga berarti tidak ada yang mendapatkan iklan gratis - dan perusahaan masih diberi insentif untuk membayar penempatan produk.
Jadi, lain kali Anda menonton film atau televisi dan Anda melihat komputer Apple dengan logo tertutup, atau tiruan Coca Cola fiktif, Anda akan memiliki pemahaman yang lebih baik mengapa.
Gambar dari Bagaimana Saya Bertemu dengan Ibu Anda dan Menikah di Penglihatan Pertama.
