Kiat untuk Menguasai Mikrokopi untuk Desainer Web

Konten tertulis membuat sebagian besar dari semua situs web karena ini adalah konten yang paling mudah untuk diproduksi dan dikonsumsi. Itu gaya penulisan adalah faktor besar dalam kegunaan situs web, tetapi sering diabaikan estetika desain mengambil prioritas.

Saat baru memulai, dan menyelam ke dalam salinan web, Anda pasti akan membuat kesalahan sederhana dalam proses penulisan. Dengan pos ini, saya berharap dapat membantu Anda memperbaiki kesalahan ini dengan menjabarkan dasar-dasar menyalin dan menyalin, menjelaskan apa itu dan bagaimana fungsinya di Web.

Ketika Anda berlatih menulis, Anda akan menemukan metode baru untuk menghasilkan minat dari pembaca. Tetapi perhatikan juga saat menelusuri situs lain untuk mempelajari metode mereka dalam menulis salinan halaman yang menarik.

Bagaimana Copy Mendefinisikan Situs Anda

Konten tertulis adalah jantung dari sebagian besar situs web. Konten sering menjadi alasan utama mengapa orang mengunjungi situs, atau setidaknya digunakan untuk memandu orang di sekitar situs.

Blog mendorong pembaca untuk menggunakan konten. Tetapi konten tertulis juga dapat mencakup berbagai fitur untuk aplikasi web baru. Konten adalah kendaraan yang digunakan sebagai alat untuk mencapai tujuan. Dengan blog, konten sebenarnya adalah tujuan akhir memberikan konten berkualitas itu berharga bagi pembaca.

Tapi jalan salinan desain Anda dapat memiliki dampak besar pada konsumsi dan pengalaman pengguna.

Misalnya, lihat halaman utama untuk Wake. Tata letak menggunakan huruf tebal besar untuk memberi tahu Anda apa yang dilakukan aplikasi ini (aplikasi kolaborasi untuk desainer). Tetapi gulir ke bawah dan Anda akan menemukan bagian dengan info tooltip menjelaskan fitur antarmuka.

Pengunjung tidak suka mengarungi dokumentasi untuk mempelajari produk Anda. Katakan apa yang Anda lakukan di jumlah waktu terpendek dengan salinan sejelas mungkin. Ini juga merupakan dasar dari sebagian besar halaman arahan yang bagus.

Terkadang ada ruang untuk sedikit kesenangan dan kreativitas juga, seperti di halaman beranda MailBakery.

Penulis konten untuk MailBakery gunakan metafora yang membandingkan pengkodean & mendesain email dengan proses memanggang permen. Halaman beranda mereka menggunakan teks "kami membuat email HTML" untuk ceritakan secara cerdik apa yang mereka lakukan.

Vektor dan metafora yang menyenangkan menjual orang a ide visual berkaitan dengan permainan kata. Ini bisa rumit dan tidak bekerja untuk setiap perusahaan. Tapi itu adalah teknik pemasaran yang kuat jika dilakukan dengan benar.

Situs lain, seperti Patreon bekerja dengan lebih baik pernyataan yang jelas dan langsung.

Judul beranda mengatakan "Pendanaan berulang untuk artis dan pencipta". Ini tidak terlalu rumit tentang teknologinya, karena teknologinya sekunder dari tujuannya. Teknologi adalah alat yang digunakan untuk melakukan sesuatu - dalam hal ini adalah mesin donasi untuk materi iklan.

Dengan mempelajari contoh-contoh seperti ini, Anda akan belajar cara menulis konten yang dijual tanpa merasa menarik perhatian. Ada banyak yang harus dipelajari ketika Anda baru memulai. Membaca dapat membantu Anda menemukan arah.

Inilah beberapa postingan tentang salinan web berkualitas untuk membantu Anda memulai:

Prinsip Salin Web yang Efektif - Panduan Pemula
Memikat dan Menjaga Pembaca dengan Great Web Copy
13 Tanda Peringatan Web Copy Anda Bau
7 Contoh yang bagus tentang bagaimana membuat salinan yang meyakinkan

Menemukan Suara

Semua salinan Anda untuk satu proyek harus mengikuti suara tertulis serupa. Ini biasanya halus tetapi masih terlihat dan bahkan dapat didokumentasikan seperti halaman gaya dan nada MailChimp.

Banyak orang menulis posting tentang nada penulisan pribadi dan bagaimana menemukan suara Anda.

Tetapi ingat bahwa suara Anda mungkin tidak selalu menjadi strategi terbaik untuk setiap proyek. Beberapa situs web atau blog memerlukan nada yang lebih serius, lainnya lebih menyendiri. Beberapa situs paling cocok digunakan salinan lucu, atau bahkan a campuran dari semua hal ini.

Secara umum, saran saya adalah untuk edit tulisan Anda, dan hindari kalimat verbal. Semua yang Anda tulis harus memajukan tujuan konten tanpa redundansi.

Pastikan juga untuk membuat hierarki terstruktur sehingga teks Anda membaca secara alami. Ini selalu merupakan ide bagus untuk SEO dan untuk desain halaman. Tapi teks bersih dengan pola yang berbeda juga dapat bermanfaat bagi pembaca yang mencoba memahami konten.

Berikut adalah beberapa tips untuk Anda mulai:

Menjadi jelas dan ringkas
Punya a tujuan dalam pikiran sebelum menulis
Konten struktur dalam aliran logis
Menggunakan tipografi untuk membangun hierarki visual

Suara yang Anda tulis dapat berubah dari proyek ke proyek. Tetapi strategi untuk menulis salinan bagus biasanya tetap sama.

Mencari Ke Mikroskopi

Semua salinan pada halaman dapat dipecah ke dalam segmen, seperti tajuk dan konten tubuh. Satu area yang kurang dieksplorasi adalah mikroskopi, suatu bentuk salinan web yang berlaku ke elemen kecil di halaman.

Sebagian besar elemen halaman yang bergantung pada mikroskopi adalah juga elemen interaktif. Ini mungkin tautan halaman, tombol, bidang masukan, atau apa pun yang ada untuk perhatian pengguna.

Banyak tulisan mikrokopi ada hubungannya dengan konversi dan penjelasan konten lebih lanjut. Oleh karena itu mikroskopi juga dapat termasuk elemen non-interaktif seperti keterangan gambar dan pesan info / peringatan.

Mikroskopi adalah tempat Anda memeriksa bagian terkecil tulisan untuk melihat apakah kata-kata tertentu dapat meningkatkan statistik terukur. Misalnya studi kasus ini menunjukkan caranya mengubah satu kata peningkatan klik sebesar 161%. Begitulah pentingnya mikrokopi bagi pengalaman pengguna.

Situs web yang berbeda menggunakan salinan mikro untuk alasan yang berbeda. Halaman utama blog seperti Hongkiat akan sangat berbeda dari halaman utama Zendesk karena tujuan pengguna berbeda.

Tangkapan layar Zendesk ini memiliki dua tombol itu secara alami saling kontras. Karena mikrokopi menggunakan "atau" kata di tengah-tengah antara dua tombol ini, mereka disajikan sebagai opsi yang berlawanan ke ujung yang sama. Anda dapat memulai segera, atau mengikuti tur dan memutuskan sesudahnya.

Dan jika Anda mengikuti tur, ada tombol pendaftaran besar di bagian bawah yang meminta Anda untuk memulai uji coba gratis:

Seseorang yang tidak ingin mendaftar mungkin menempatkan diri “yang lain” kelompok dan lebih suka tur. Ungkapan khusus dari mikroskopi ini menunjukkan bahwa pengunjung dapat melakukan salah satu dari dua opsi ini, oleh karena itu dengan hati-hati mengalihkan perhatian dari opsi ketiga, yaitu meninggalkan situs.

Berikut adalah contoh bagus lain dari salinan mikro dari pos ConversionXL ini. Kedua tangkapan layar ini menunjukkan perbedaan besar dalam menghapus teks tempat penampung input Buffer dari bidang berbagi.

Optimalisasi kecil ini sering dicapai kejelasan dan a koneksi yang lebih dalam dengan audiens. Gunakan fotokopi untuk jelaskan hal-hal yang lebih baik, dan bantu pengunjung berinteraksi dengan situs dengan cara yang lebih bermakna.

Beberapa area yang perlu dipertimbangkan untuk memperbarui atau menganalisis untuk fotokopi yang bagus:

Masukkan label bidang & teks placeholder
Teks tombol bentuk
Teks tautan navigasi
Instruksi yang dipandu
Komidi putar gambar
Galat / 404 halaman

Anda akan menemukan salinan mikro pada apa pun yang berinteraksi dengan pengguna, atau potongan kecil teks yang memberikan info yang relevan untuk semua pengguna (seperti jendela pendaftaran modal atau kotak info kecil).

Setelah Anda memahami manfaat microcopy yang hebat, itu akan menjadi bagian penting dari alur kerja copywriting Anda.

Menyatukan Semuanya

Salinan halaman dan fotokopi harus memiliki a hubungan tematik. Gaya dan nada penulisan harus familier di seluruh situs web. Ini termasuk teknik untuk kapitalisasi judul dan panjang kalimat / paragraf.

Langkah pertama adalah mencari tahu tujuan proyek Anda saat ini. Apakah Anda ingin meningkatkan konversi untuk pendaftaran, penjualan, atau tampilan halaman? Atau apakah Anda membuat situs baru dan mengatur konten untuk peluncuran?

Pada setiap tahap proses pembuatan konten, Anda harus melakukannya pertimbangkan apa yang ingin Anda capai sebelum Anda bisa mencapainya.

Jika Anda memiliki tujuan yang dapat dilacak, lalu coba tes A / B untuk mengukur metrik.

Tetapi yang paling penting adalah terus menulis dan terus mencoba hal-hal baru. Dapatkan diri Anda di headspace pengunjung Anda, dan pertimbangkan bagaimana perasaan mereka saat mendarat di setiap halaman situs Anda. Apakah pos Anda masuk akal? Apakah ada aliran tipografi alami di bawah halaman? Apakah Anda secara naluriah ingin terus membaca?

Tanyakan kepada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini saat Anda menulis, dan Anda akan segera menemukan kesalahan Anda sendiri. Pada waktunya itu akan menjadi seperti kebiasaan.

Juga jika Anda mencari lebih banyak konten tentang penulisan yang efektif, lihat posting terkait ini.

Tangkap Pembaca Anda: 8 Tips untuk Menulis Posting Blog yang Menarik
6 Langkah Sederhana untuk Menulis Salin Web yang Menggoda
Cara Menulis Salinan yang Efektif untuk Situs Web Anda