5 Karakteristik Umum Dari Video Web Viral

Video viral dapat sangat berguna di banyak bidang, mulai dari menjadi alat pemasaran yang efektif (mis. Honda - The Cog) hingga alat untuk memperjuangkan tujuan sosial (mis. KONY 2012). Ketika disampaikan dengan cara yang tepat, video viral dapat memiliki dampak yang lebih signifikan bagi orang daripada menjadi sumber hiburan semata. Sebelum dapat melakukan itu, ia harus menjangkau sebanyak mungkin orang melalui efek jaringan dari Internet.

Pertanyaannya adalah: Kualitas apa yang harus dimiliki video sebelum menjadi viral?

1. Banding Universal

Jelas jika Anda ingin membuat video Anda menjadi viral di seluruh negeri atau bahkan dunia, itu tidak bisa menjadi sesuatu yang hanya Anda atau sekelompok kecil orang akan hargai atau mengerti. Tidak mungkin lucu untuk yang satu tetapi menyinggung yang lain. Benar, daging satu orang adalah racun orang lain, jadi tidak mudah membuat video yang akan ditafsirkan dengan cara yang sama di seluruh orang dan budaya.

Salah satu video viral yang telah ada sejak 2007 adalah "Charlie Bit My Finger - Again!". Pada pemeriksaan terakhir, sudah ada 450 juta tampilan! Meskipun klip video satu menit yang lucu, saya tidak benar-benar melihat bagaimana itu berhasil mencapai angka itu.

Bagaimanapun, lihat klipnya dan Anda akan melihat bahwa itulah yang saya maksud dengan 'daya tarik universal'. Tidak ada yang memperdebatkan bagaimana seseorang mengartikan video dan itu pasti tidak menyinggung orang-orang dari berbagai belahan dunia. Itu hanya ... kelucuan.

2. Pendek dan Sederhana

Pengguna internet adalah multi-tasker. Ini terbukti dari cara kami bernavigasi dari satu situs web ke situs web lain, biasanya tanpa membaca seluruh konten halaman. Ketika datang ke Internet di mana kita mengharapkan sesuatu menjadi cepat, target audiens biasanya adalah orang yang memiliki rentang perhatian yang pendek, dan tidak banyak kesabaran.

Video viral biasanya akan bertahan tidak lebih dari tiga (hingga lima, jika Anda harus) menit. Selain menjaganya tetap singkat, pesan yang Anda kirim harus jelas. Ini berarti membuat video menjadi sederhana bagi siapa saja untuk memahami (seperti dengan # 1). Ketika sederhana, orang akan lebih mungkin membagikan video di platform media sosial seperti Facebook untuk memastikan bahwa lebih banyak orang akan melihatnya.

Ketika sederhana, semua orang mendapatkan pesan yang kurang lebih sama terlepas dari bagaimana mereka menafsirkan video. Hasilnya, Anda mendapatkan apa yang Anda inginkan: video viral yang memberi tahu apa yang ingin Anda sampaikan.

3. Konten Emosional

Kita manusia adalah makhluk emosional. Itulah sebabnya kita secara alami tertarik pada hal-hal yang membangkitkan emosi kita. Video yang menunjukkan bayi lucu atau hewan peliharaan dan kata-kata kasar yang marah membuat kita merasakan hal yang sama seperti mereka lakukan karena empati. Ketika kami merasakan emosi yang sama dengan apa yang digambarkan dalam video, kami merasakan dorongan untuk membagikannya kepada orang lain dan berkata, "Ya, ini adalah betapa marah / sedih / bahagianya saya". Itu juga mengapa orang yang patah hati cenderung berbagi lagu-lagu cinta yang tragis di dinding Facebook mereka.

Jonah Lehrer dari Wired menulis sebuah artikel menarik dengan alasan bahwa emosi yang ditimbulkan oleh video viral adalah apa yang membuat mereka menjadi viral. Ini karena di dunia online, kita kurang mampu mengekspresikan emosi melalui kata-kata, dan kita mengimbanginya dengan menciptakan emotikon..

Sebagai hasilnya, gambar dan video khususnya yang sangat emosional memaksa kita untuk membagikannya karena mereka dapat mewakili dan mengekspresikan emosi kita lebih baik daripada yang bisa dilakukan oleh teks dan emotikon. Jika sebuah gambar bernilai ribuan kata, bayangkan berapa banyak kata yang bernilai video?

4. Dapat ditindaklanjuti

Menempatkan beberapa bentuk 'Panggilan untuk Bertindak' akan mendorong orang untuk berbagi video dengan teman-teman mereka dan mengubahnya menjadi viral. Itu tidak harus menjadi panggilan langsung untuk bertindak. Faktanya, seruan halus untuk bertindak lebih baik dalam beberapa keadaan karena itu membuat kita berpikir bahwa kita memiliki kebebasan untuk memilih untuk dibagikan atau tidak, alih-alih dipaksa untuk melakukannya..

Panggilan halus untuk bertindak dapat dicontohkan oleh video ini (34 juta tampilan) di mana seorang ayah dari North Carolina benar-benar menembak laptop putrinya dengan pistolnya di atas beberapa pos yang tidak sopan yang dia posting. Seruan langsung untuk bertindak lebih jelas, seperti bagaimana kampanye 'KONY 2012' (90 juta tampilan) menjabarkan langkah-langkah yang harus dilakukan pemirsa untuk menghentikan pemimpin militer Uganda, Joseph Kony dari melakukan kejahatan lebih lanjut terhadap kemanusiaan.

Ajakan bertindak paling sederhana juga termasuk mengklik tautan ke situs web untuk memeriksa pesan apa yang dipromosikan video, atau bahkan meminta pemirsa untuk menyebarkan video.

Ingat juga bahwa jika video Anda cukup berdampak bagi pemirsa, mereka tentu ingin menyebarkannya ke teman-teman mereka tanpa diminta.

5. Dapat Diidentifikasi & Relatable

Ketika kami membagikan sesuatu di situs jejaring sosial kami, kami sebenarnya menunjukkan sebagian kecil dari diri kami ke seluruh dunia. Jika kami membagikan konten berkualitas, orang akan melihat kami memiliki selera yang baik. Anda bisa berpendapat bahwa setiap orang memiliki selera yang berbeda. Benar, itulah sebabnya mungkin lebih berkaitan dengan identitas yang ingin kami asumsikan melalui profil online kami.

Dengan kata lain, video yang kami buat seharusnya menjadi sesuatu yang ingin dikaitkan dengan audiens target Anda. Ini akan mendorong pembagian dan penyebaran video Anda ke audiens yang Anda tuju.

Beberapa video lebih ada di mana-mana daripada yang lain dan dengan demikian dapat menyapu seluruh dunia online dengan mudah. Video-video ini adalah yang dapat diidentifikasi secara universal oleh orang-orang, yaitu konten seperti humor dan budaya pop. Ketika Anda membuat video yang bisa dikaitkan dengan sebagian besar populasi online, entah bagaimana hal itu berkembang biak karena ada kemungkinan lebih banyak orang menyukainya..